高定的进化之路已在脚下
2023-11-06 09:45:52

在消费升级与降级并行、健康环保趋势、单品与整装经营等新趋势下,作为金字塔尖的高定企业,正迎来一个新局面,发展进入下半场,尤其是在智能定制兴起,隐奢、去风格化等家装风格变化,系统服务竞争激烈的多元趋势下,从消费、设计到交付,高定的进化之路已在脚下!

7月10日,今日家居联合中国建博会(广州)重磅打造《高定|新消费 · 新设计 · 新交付》高端论坛,携手香港著名设计师 JLa设计集团创始人 梁曦文、广州内外设计创始人/设计总监 王晓绮等著名设计师代表 ,以及玛格家居董事长 唐斌、A8空间创始人 麻敏杰、OOD生活方式定制创始人 陈浩然、南洋迪克整装家居副总经理 王鑫、法迪奥 执行董事兼营销总经理 沈铮文、引意高级整装定制营销中心总经理 李红岩、HD HomeDefinition营销总经理 杨哲等知名高定企业代表共同探索高定发展多元趋势,追寻新未来,不断塑造、优化高定用户的生活空间。

一、五大维度主题,探索高定未来空间

经过三年的快速发展,“高定”一词已拥有了更多、更深刻的内涵,从材料与工艺的极致运用,极简、自然、智能等家装风向,到融合情感自我表达的定制需求,形成了空间、设计、生活方式等多维度竞争,未来的高定可以是什么样?

本次论坛重磅邀请了中国建博会负责人 华谦生莅临现场作开幕致辞,他表示,中国建博会(广州)未来会将设计与高定家居进行产业融合,让设计与产业链接,合作共赢,携手设计师、高定企业共同推动行业高质量发展。

  • 今日家居主编 高单单

《中国高净值人群消费洞察》

本次演讲从高定市场、高净值消费人群特点、消费习惯、未来趋势等多方面结合权威数据报告,带来现场干货输出,为高定新消费未来指明方向,打破传统、创新发展,走出属于中国高定的制胜之路。

  • 香港著名设计师 JLa设计集团创始人 梁曦文

《设计师成功之路》

AI的兴起正在掀起一场未来变革,但人的创作能力与审美是AI没法替代的,最宝贵的是我们的创作能力。作为著名设计师,梁曦文老师认为专业的设计师必须要和行业共同成长,具备专业素质与设计思维。

  • 海尔三翼鸟 家装&设计师渠道总经理 李绍恩

《三翼鸟开启“定制智慧生活”新时代》

基于用户生活场景去打造智慧场景,开启属于海尔三翼鸟的定制新时代,以“1+3+5+N”让后置服务前置,专业的数据平台,强大的设计系统,将“高定”与“智能”结合,为用户实现安全、舒适、自由的高端生活方式。

  • 广州内外设计创始人/设计总监 王晓绮

《大宅设计 理性与感性的再平衡》

从设计师角度,展现了丰富的大宅设计案例与服务客户过程中的经验,从材料与风格的搭配应用、空间的高效利用、客户生活方式的阶段与空间可变性等多方面呈现了高定之“美”。

  • 玛格·极总经理助理&设计总监 杨庭

《玛格·极 高定交付体系分享》

高定面临的客户群体有所不同,从设计、交付到服务的周期都很长,需要根据每个高定企业的品牌特色与战略打法去制定设计-交付流程,玛格·极目前是以全案服务落地,将用户需求放在首位。

二、高峰对话,大咖云集,看见高定新未来

高定作为全屋定制的细分赛道,是风口、是机遇,但要切准赛道需要洞察市场先机的眼力,与追求极致的定力。

在市场与行业的发展新拐点下,《高定|新消费 · 新设计 · 新交付》邀请了玛格家居董事长 唐斌、A8空间创始人 麻敏杰、OOD生活方式定制创始人 陈浩然、南洋迪克整装家居副总经理 王鑫、内外设计创始人/设计总监 王晓绮、法迪奥 执行董事兼营销总经理 沈铮文、引意高级整装定制营销中心总经理 李红岩、HD HomeDefinition营销总经理 杨哲等高定企业、设计师大咖站在行业高度,探讨高定领域正在发生的新变化,以及未来的发展新方向。

  • 玛格家居董事长 唐斌

高定的“美”并不是一个方向,而是一个集合,不仅在于客单值高,还在于客户群体的品质较高,对设计、产品甚至精工的细节把握都是一个“美”的姿态,从研发到落地,都是竞争,拉开差异化,玛格家居以品牌G级、S级、E级,进行分层的市场布局。

  • A8空间创始人 麻敏杰

高定行业最大的特点,就是有自己的品牌基因,高定发展赛道上要懂得结合品牌基因,支撑组织系统发展。经济下行的当下,也是考验大家实力的时候,无论是品牌还是渠道都要转变运营思维,要从粗放式发展转向精细化运营。

  • OOD生活方式定制创始人 陈浩然

交付,才是检验产品的标准。高定企业的创新、技术、设计等积累可以不断去面向更大的客户人群,进一步提高效能,做更多的产品组合方案,用更好的价格去追求更极致的服务,要在新商业环境下去思考如何给客户提供更高的价值。

  • 南洋迪克整装家居副总经理 王鑫

从活动家具延伸出来的南洋迪克整装高定,基于空间场景去设计,围绕活动家具融合,再到一体化交付服务,从渠道、后端制造跟随扩充赛道,转变思维,真正为用户提供设计和空间解决方案。

  • 法迪奥 执行董事兼营销总经理 沈铮文

高定行业发展的很快很卷,从门墙柜一体再到整装,如何去平衡个性化与工业化也是一个难题,而高定本身就是为差异化而生的,只要找到其中一个方向,做到极致,就有自己的市场,法迪奥就是如此,“不锈钢中高定的第一,高定中不锈钢的唯一”。

  • 引意高级整装定制营销中心总经理 李红岩

高定行业面对的客户群体对产品的期望与要求都比较高,从前期设计服务方案就要与客户产生情感共鸣,在交付与后期服务的过程中发力制定对应的落地与安装标准,最大程度还原设计方案,在一定程度上解决行业痛点。

  • HD HomeDefinition营销总经理 杨哲

高定之“美”在于不断将新理念、新材料应用到产品与空间设计中,背后需要增加研发投入、交付的机装精度调整等,都在考验高定品牌不断优化组织系统,更好地推动行业共同进步成长。HD正是以时尚、潮流的设计触觉,结合多元的制造工艺,探索艺术家居全案设计的更多可能。

三、结语

作为全屋定制金字塔尖的高定行业,正是因为追求产品与服务定制的极致,才区别于传统的流量定制,站在了行业的技术创新、设计自由、空间融合的制高点。在理念创新、技术升级、风格多变的新时代下,高定赛道的竞争也已进入下半场,只有走向差异化、精细化、极致化才能在未来发展的浪潮下识浪抓浪,带动整个大定制行业走向高质量发展